Réceptions du 15 août. Pourquoi la carte Maisons du Monde a remplacé la corbeille de fruits offerte aux hôtes
Comme ceux qui s’apprêtent à accueillir des proches cet été le savent, la décoration d’une table a parfois autant d’impact sur l’ambiance d’un repas que le contenu des assiettes. De plus en plus d’invités choisissent d’ailleurs d’y contribuer plutôt qu’offrir un cadeau périssable.
Le 15 août en Provence et sur la Côte d’Azur
Commémorant la montée au ciel de la Vierge Marie, le 15 août est depuis longtemps férié en France, notamment en raison du vœu Louis XIII de consacrer la France à Marie.
Les festivités autour de cette journée dans les Bouches-du-Rhône incluent des messes, des processions, des concerts, des foires et des bals. À ceux-ci s’ajoutent des fêtes votives dans de nombreux villages de Provence.
En Italie, le Ferragosto est la fête la plus populaire du calendrier estival. Elle est rythmée par des pique-niques, des concerts et des feux d’artifice.
Ces deux grandes traditions se croisent sur la région frontalière de la Côte d’Azur, notamment dans les familles franco-italiennes et les touristes italiens.
La table d’été et le piège du cadeau d’invité
Les réceptions organisées à cette période se font le plus souvent autour d’une table dressée en extérieur. Elles nécessitent une nappe solide, de la vaisselle pour tout le repas, des photophores pour la soirée et des plats pouvant passer du four à la table.
Les cadeaux traditionnels que sont les corbeilles de fruits et les boîtes de chocolats finissent souvent sur le buffet. Même problème pour les bouquets de fleurs achetés le matin au marché, qui sont rarement conservés.
De plus en plus, le cadeau utile offert par les invités complète la table : vaisselle, accessoire de cuisine, objet textile ou décoration extérieure.
La carte cadeau Maisons du Monde et la table d’été
L’enseigne Maisons du Monde regroupe la vaisselle d’extérieur, le mobilier et le textile de terrasse (nappes, sets de table, coussins), la décoration extérieure (photophores, guirlandes) et les ustensiles de cuisine estivaux.
Un hôte recevant une carte cadeau Maisons du Monde qui accueille régulièrement des invités peut ainsi compléter sa panoplie par petites touches.
Programmable le jour de son choix (comme en guise de remerciement le lendemain d’un dîner), l’envoi de la carte par e-mail se fait en quelques minutes.
Estimé à 8,6 milliards d’euros en 2025, le marché de la carte cadeau en France est caractérisé par une forte poussée du format numérique : représentant déjà 45 % des ventes, il affiche une croissance 2,5 fois supérieure aux cartes physiques.
Trois cas de figure
Une carte permet de remercier des amis après un week-end passé chez eux en Provence. Programmée pour le surlendemain, elle laisse aux hôtes le choix entre une nappe en lin ou des photophores pour leur prochaine tablée.
Comme cadeau de crémaillère pour un couple ayant déménagé dans une maison avec jardin, une carte permet de s’équiper aussi bien en vaisselle ou en décoration extérieure.
Pour tout féru de cuisine, c’est aussi un cadeau d’anniversaire tout indiqué. Plats à four ou de service, panières… le destinataire peut choisir ce qui lui manque dans son placard.
La table d’août et le cadeau qui l’accompagne
Cette année encore, le 15 août sera célébré par des fêtes votives en Provence et sur la Côte d’Azur, et par de nombreuses tablées. Vaisselle, textile, décoration de table… La carte cadeau laisse le choix. Plutôt qu’offrir un cadeau qui finit sur le buffet, c’est l’occasion pour les invités d’embellir la maison de leurs hôtes.